2005年度广电行业专业期刊广告投放分析
慧聪国际资讯市场研究部对广电行业多种专业期刊进行长期跟踪监测，积累了大量的信息数据和对市场的客观分析，为客户提供一个全方位了解业内信息的渠道。监测报告客观公正地反映广电行业专业媒体广告投入的特征和变化，为客户提供真实可信的数据，为企业的相关决策提供依据和参考。
一、报告说明
☆ 监测时间：
2005年1月1日—2005年12月31日
☆ 主要监测媒体：
广电行业十种主要专业期刊，主要有《中国广电商情》、《世界广播电视》、《传播与制作》、《有线电视技术》、《广播与电视技术》、《世界宽带网络》、《广播电视信息》、《卫星电视与宽带多媒体》、《电视技术》、《电视字幕特技与动画》等。
☆ 产品分类：
为了使我们的数据更能满足企业的需要，根据产品的功能和用途，将所涉及的产品划分为18大类，即摄录设备及相关辅助设备、编辑制作及相关辅助器材、播出设备、存储设备、中心机房部件器材、发射设备、传输设备、卫星电视设备及相关辅助设备、有线综合业务、有线电视器材和零配件、光电缆器材、编解码/压缩设备、测试、音频、灯光、软件、网络产品、其它设备广告。
☆ 统计依据：
※ 根据各媒体的广告公开报价。某些不可定因素在此不予考虑。
※ 监测选定媒体上的上述各类广电产品的硬广告投放，各媒体上刊登的非广电类产品不在统计之列。
※ 主要统计的是各媒体有公开报价的硬广告投放，有些媒体上非常小的侧条广告不在统计之列。
☆ 相关字段说明：
广告金额：广告投入金额，以人民币计价；对某些媒体的美元报价，以1$=￥8.1的汇率换算。
广告频次：以产品分类为标准，某类产品广告出现的次数。
企 业 数：在监测时间范围内，做过某类产品的广告或在某媒体上做过广告的企业个数。
二、2005年广电行业广告投入情况
1、2005年广告投入总量情况
2005年慧聪监测的十份广电专业媒体的广电类产品的硬广告投入总金额为5272.1万元，共投放广告11045次，投放广告的企业个数为1100家左右。我们从中可以看出广电行业广告的总体规模情况。
相比以前年度，05年广电企业在平面专业媒体上的广告投放有所减少，慧聪认为，原因主要有以下两个方面：一是广电行业大环境影响，企业广告投放有所减少；二是现在企业的宣传形式增多，企业开始选择网站或慧聪的买卖通等进行宣传推广，一定程度上减少了在平面媒体上的广告投放。
2、2005年广告投放的时间分布情况
（1）各季度的广告投放
（2）各月份的广告投放
1月、2月、12月是广告投放的低谷，2月份达到了谷底，主要这期间是春节前后，企业减少了广告投放。
3、2005年各媒体广告投放情况
同以前年度相比，各媒体的广告额都出现了一定程度的下降。有关原因上面已经阐述，此处不再赘述。
从广告投放次数的角度来看，中国广电商情的广告投放频次最多，占到了78％。从各媒体的平均单次广告金额，我们可以看出不同媒体的市场定位和经营策略。《世界广播电视》的平均单次广告金额是最高的，其次较高的是《传播与制作》、《世界宽带网络》，平均单次广告收费额都在2万元以上。《中国广电商情》版位类型众多，以满足不同企业的需求，其企业宣传的次数多，因此其平均单次广告金额较低。
4、2005年各类别产品广告投入情况
从投入金额的角度来看，摄录相关设备、编辑制作相关设备和系统的广告投放是最多的，整体都在900万元以上；年广告投放金额在四、五百万的产品主要有光电缆器材、有线电视器材和零配件、有线电视综合业务；广告投放金额在二、三百万的产品主要有组合产品广告、音频、存储、播出、测试、中心机房部件器材等。这前十类产品的广告投放占到总体的88.4%。
摄录设备、编辑制作设备作为电视台的主要设备，其广告投放历来是比较多的。其次投放广告比较多的就是用于有线网络的一些器材和设备。随着数字电视的发展，有线网络方面的广告投入逐渐增多。
5、2005年广告投入金额前30名的企业
排名前30名的广告主的广告投放金额占广电行业广告投放总量的36%左右。广告投入处于前五位的企业有松下（205.6万元）、索尼（164.3万元）、捷图科技（150.1万元）、中科大洋（125.5万元）、新奥特（74.3万元），这五家企业的广告投入占到了13.6%。
从单次广告的投放金额来看，杭州万隆光电设备有限公司、大连科迪视频技术有限公司以小额广告为主，其它排名比较靠前的企业的平均单次广告费用都在万元以上。
史诺伟思公司在《传播与制作》，共只投放了四次广告，每次都是6个内页，这使得其平均单次广告投放额非常高，达到了15.05万元。
