捷成公司的展台，您可以看到一些令人十分感兴趣的演示，我们在这里展出了如何使用IT系统帮助广播公司存储和制作内容的数字媒体中心、媒体资产管理等。
    欢迎大家到展台参观并座谈。我们非常愿意与大家就我今天所谈的发展趋势做深入探讨。
    那么，我们是否到达格拉德威尔理论所说的“引爆趋势倾转点”呢？坦率地说，就广播行业及相关产业的数字化来说，我想，我们已经到达这一点。这不仅是必然的，而且已经是即成事实。如果您尚未着手数字化改造，请与我们一起步入这一新的发展进程吧。
    
     谢谢诸位。
    

     宽带IP网正在改变数字传媒。无论数据、话音，还是音乐，也不管是商用或民用，无限带宽的IP网正在取代传统广播、有线及双绞线网络。现在，富媒体信息已经进入家庭并在家中共享。电视节目可以存储在DVR中，然后在家中播放，也可以传送到其他家庭。本地家用网络可以控制音频、视频及安全。手机已成为移动演播室，可以播放定制的视频新闻、音乐图像，甚至可以播放专门为手机小型LCD屏幕制作的节目。与传统节目发行商相比，IP供应商传送视频内容已表现出强大的竞争优势，并且正在吸引实力很强的运营商，如传统的电信公司，他们正面临话音通信收入不高，甚至还在不断下降的问题。
    
     美国地方电话运营商SBC准备投入400万美元构建U-verse，计划今年推出IP视频业务。除视频业务外，公司还承诺不再区分点播系统设备之间的界限。该公司计划推出的部分业务包括：视频电子邮件，自动更新每种设备的地址簿，通过手机编排DVR节目，数百个几乎可接入任何设备的视频点播频道。实际上，SBC起步还是慢了点。现在，许多市场都已投放IP视频业务。
    
     在挪威，电力与天然气已经成为消费品，因此，总部设在斯塔万格（Stavenger）的Lyse Energi公司必须扩展业务，否则收入 会受到影响。这家公司成立了Lyse Tele，并请我们帮助他们为消费者提供IP电话、宽带和IP视频“三合一服务”。我们与Cisco和Tandberg等公司合作，共同为这家公司推出特色产品构建了完整的基础设施。Lyse Tele为消费者推出成套服务，用户每月账单的费用可节省20%以上。公司也获得了明显高于预期水平的投资回报率，他们对此感到非常满意。
    
     这里我们要谈到另一个问题，即以新的业务模式满足客户需求和快速变化的口味。如今，人们可以买一张唱片或仅选一个单曲，也可以定制一张唱片，精选自己喜欢的歌曲作一张CD。今天，人们可以观看按时间表播出的电视节目，也可以换个时间，用DVR或PC随时欣赏。作为广播公司，您的任务是构建一种环境，在这种环境下配置各种资源，用以满足当今市场的需求。
    
     的确，在融合的大环境下，客户响应能力可以成为“杀手级应用”。您的企业不仅必须应对重新配置内容的理念，而且需要了解如何收费，并最终从中获得经济效益。同时，您还要对传统发行模式的变化做好准备。演出然后制作家用视频然后在付费与开路电视中播出的老套路已经不能适应新的形式。
    
     唱片公司正在寻找新的路径，如以单曲主打，随后发行整张唱片；也有的唱片公司先发行整张唱片，然后再以主打歌曲跟进销售。同样，通俗电视节目也可以单本销售，然后成套制作DVD。面向消费者的模式正在受到业内的关注。消费者需要高档内容。他们希望您直接提供这样的服务。您做好为他们提供这方面服务的准备了吗？
    
     提供各大影业公司影片的沃特 . 迪斯尼公司旗下的MovieBeam提供家庭影院服务，这项服务利用了设备级存储低成本的优势，用户可将最流行的电影下载到他们的Moviebeam中并随时可用。内容在夜间由Moviebeam设备自动下载。
    
     多年来，迪斯尼在技术的推动下不断提高消费者的娱乐体验，满足他们对内容和产品的需求。MovieBeam服务使消费者欣赏电影多了一种选择。迪斯尼过去一直为录像带/DVD租赁和零售渠道提供产品，今后他们还将继续开展这项业务。
    
     下面总结我的意见。
    
     构建企业数字化主干系统，数字化资产，使之被组织内所有人员无论在何处都可以快速访问。
    
     采用开放式系统。在整个价值链中采用IT及其他高级技术将为您推出新内容和新业务提供平台，从而进一步提高企业的竞争实力。
    
     存储是问题的关键。您需要构建相应的系统，以便能够比过去更加快速、高效、经济地检索广播音频和视频信息。
    
     宽带IP网正在转变数字媒体从而取代传统广播、有线和双绞线网络。
    
     开发新的业务模式提供特色内容，随时准备满足任何客户的特殊需求。
    

     由于数字化技术的推出，与几年前相比，现在的节目播出可以采用不同方式：标准或HD广播资料，以摘录形式下载到3G电话或DVD，作为音乐电视的一部分或是以视频游戏重放等。信息已不再依附于固定的媒介类型，而摆脱了媒体形式的束缚，可在多种形式、格式和定义下使用，随时供各种设备和发行渠道使用。在与大量广播公司及其他传媒公司合作的基础上，我们开发了可供他们管理工作流的软件系统，并且可以根据多种设备类型加以格式化这类内容。
    
     Movielink是一家由好莱坞五大影业公司以合资形式新成立的一家在线影片租赁公司。该公司希望以一种更加方便的方式取代传统录像带租赁业务，通过宽带互联网下载首轮公映的影片。他们面临的主要问题是如何在不过分增加预算开支的情况下，，使无数用户能够顺利地下载影片。在IBM帮助下，Movielink部署了基于互联网的解决方案，开始开展影片点播业务。这个解决方案的功能包括互联网接入、视频文件传送、通信路由分配、安全机制（包括入侵与病毒综合检测）、备份、存档、存储管理及灾难恢复等。快速准确的下载能力改善了用户体验，同时可保证系统的安全性、扩展能力和可靠性。灵活的价位还降低了公司的运营成本。
    
     最后，在媒介消费方面，数字化内容的演变将使广播公司与消费者，节目提供商与节目发行人之间的关系得到全面改善，与受众之间将可以进行双向互动交流。
    我认为，未来将随下一代家用设备及家用个人数字网络的变化而变化。我们家中已拥有各种家用盒子：PC、机顶盒、游戏机。这些设备正在变得具有强大的功能，可支持各种新推出的增值业务。
    
     IP机顶盒可作为电视机与宽带网络的接口。机顶盒不仅可以用来传送广播电视信号，而且可以提供各种功能，包括视频点播、电子节目菜单、版权管理及其他各种交互式多媒体业务。这些高级功能完全迎合最终用户的需求，从而为服务提供商和内容供应商创造更多商机。如同PC机因其强大的功能而进入人们的起居室一般，广电的基础设施可以向家庭网关发送数据广播形式下的内容，从而构建一个吸引消费者的闭路系统。例如，在冰岛电视台项目中，我们与业务伙伴Thales合作，在电视台现有广播和宽带网络中安装了提供IPTV和视频点播的目前为止最先进的系统。
    
     通过这些服务，消费者可以控制媒介消费模式。他们可以接收、存储、交易数字内容。 一种节目形式可以满足所有人需求的想法已经过时了。受众五花八门，各自的需求之间存在着细微的差别，他们希望传媒能够满足他们的胃口。
    

     例如，好莱坞Threshold Studios是一个基于Linux系统建设的动画工作室。他们请世界最出色的动漫大师创作非常复杂，形象逼真的动画影片。有人称他们为下一代“皮克斯”（3D动画的霸主）。公司聘请世界级动漫家。他们为什么有如此把握呢？因为他们实际上遍及在世界各个角落：由于采用开放式架构和通用数据管理，Threshold可以聘请最好的人才，而不受他们所处位置的影响，因此而保证以很低的成本制作高质量的产品，。
    由于采用开放式标准的制作方法，因此这家公司全球范围内的大部分员工可以在家办公，然后将完成的作品发送到加州。这些艺术家中，许多人从未与上司见过面，因为除了共进午餐之外，几乎找不到要见面的理由。
    
     在内容管理方面，我们推出了一种概念，我们将其称之为数字媒体中心。这个解决方案是一个高度灵活、实时的共享存储池，可用来支持各种先进的数字广播生产工具包及其生产出的内容。采用数字媒体中心解决方案，当第一个字节进入磁盘后，即可由多个客户机进行实时访问。
    
     我们不妨举几个例子。经过20多年的运营后，世界著名传媒CNN累积的新闻资料已达20,000小时。问题是，这些资料全部用模拟磁带存档。因此寻找相应内容，配音剪辑，直到最后发行硬拷贝要耗费大量时间和人力。凡使用基于磁带系统的人都有这方面的体验。
    对同一资料的多访问需要多备份或是在编辑队列中等待其流转回来。而处于不同地理位置的同事之间讨论胶片往返几乎是不可能的，除非双方可以在闭路系统中观看。IBM为CNN配置了开放式标准数据库软件、服务器和工作站并提供咨询服务，帮助他们实现了系统的数字化及相应的管理。
    
     现在，CNN员工在搜索软件中输入关键字，即可将数字新闻片段调到自己的桌面上，然后通过IP网络发送到世界各地。CNN现在不仅可以通过网络快速组织新闻报告，而且便于查找重用资料，增加了新的收入流。
    
     拥有70多年历史的澳大利亚广播公司（ABC）现在已有100,000多小时模拟磁带资料，而且视频和音频资料库还在不断迅速增长。过去，磁带分散保存在国内的资料库中。因此，当存档资料中缺少报导所需的补充内容时，需要资料的当地往往很被动。这时，一个电台的员工需要请他们认为有这段内容的电视台员工帮忙查找所需的磁带。
    
     现在，采用集中管理的数字化存储检索系统后，ABC员工可以快速方便地访问公司大量现有内容。他们可以对补充报道的内容做出迅速响应，在稿件中增加丰富的历史信息，而且处理速度比其他公司更快。这个灵活的解决方案基于开放式标准，因此ABC可以轻松地添加新应用。而且系统具有很高的扩展能力，便于ABC根据不断变化的市场情况和业务需求对系统加以扩展。
    

     如果大家对这种快速发展感到怀疑， 我们不妨看一下近年来的变化情况。1992年，好莱坞制片人Scott Billups并未考虑过发展的问题，然而他的作品却成为新技术的转折点。
    Billups拍摄了有史以来第一部数字影片。他将标准索尼Betacam摄影机进行了改装，接入30磅重的苹果机。苹果机像背包一样背在背上，图像存储在用小车拖着的一个2.5GB当时最大的硬盘驱动器中。他的作品是一段仅有12分钟的录像。12分钟标准清晰度录像带。这是一个比较低调的开始。然而，仅仅13年之后，我们就迎来了数字媒体的“引爆趋势 倾转点”。
    
     继Billups取得具有划时代意义的突破之后，数字化变得如此通用，索尼和JVC推出的小型民用HD摄像机在一个小型数字盒带上可以记录几小时内容，各种PDA可以播放MP3音乐，并且可以在一个直径不到2英寸的显示器上播放MPEG4图像。那么，在经历此“倾转点”之际，广播公司需要关注哪些问题呢？
    
     我相信有三个非常重要的关键领域：
    
    ·基础设施的数字化
    o 想通用IT平台的转型
    o 开放系统而非专用系统及标准
    ·新的发送方法，包括
    o 无线，及
    o IPTV/VOD
    ·新的商务模式，如
    o 一对一与一对多
    
     今天，成功的数字系统已得到广泛应用。例如，通用计算平台，开放式标准Linux操作系统，网格计算，以及刀片服务器等正在逐渐取代专用系统和产品。
    
     现成的通用IT硬件和软件不仅应用于商务系统，而且已被配置到核心生产基础设施中。这些系统显著降低了内容制造商，广播公司和服务提供商着手系统数字化的成本。
    

     事实上，数字媒体已成为一种大规模产业。到2007年，宽带接入消费者市场将达到1000亿美元，比目前提高37%，宽带将成为人们获取内容的重要渠道。
    
     据调查机构RHK估计，到2009年，互联网视频点播业务创造的营业收入将达到79亿美元，而去年这一数字仅为2亿美元。2009年，包括IPIV和视频点播在内的视频业务、音乐下载、游戏及其他娱乐内容的收入预计将由去年的123亿美元增加到360亿美元。
    
     推动数字媒体快速发展的三大因素：
     ·越来越多的模拟内容正迅速转变为数字内容，各种数字化输入输出设备的推出加速了数字化内容的实用化；
     ·带宽可用性的发展加快了宽带的普及；以及
     ·价格大幅下降，特别是存储和网络设备的价格。
    
     通过上述事实和列举的数字我们可以看到，企业已认识到发展的方向，并且不愿在发展中被淘汰，甘于落后或失去竞争优势。数字内容、数字设备的融合发展及宽带可用性的不断提高，在为企业广阔发展前景提供巨大商机的同时，也提出了严峻的挑战。
    
    

     格拉德威尔的理论是，各种理念、产品、信息和行为向病毒一样四处传播。只要有人别出心裁，就会出现“引爆趋势”（倾转点）：这时，变革在所难免，也无法阻挡。即使大多数人尚未认识到这种变化。
    
     现在，我们正处在从模拟世界到数字世界演变的“引爆趋势 倾转点”关头。数字环境中技术、网络、设备和内容的融合，使得日益多样化的多媒体服务得以开发。
    现实生活中，我们可以体验到这种必然且具有深远意义的变化。汽车不仅提高了我们到达目的地的速度，而且改变了都市生活的形态。同样，数字化社会也将构建一种全新的世界。
    在数字化社会中，我们可以随需应变，将各种丰富的多媒体内容迅速发送给任何地方的任何人。数字化社会中，消费者可以随时随地，以所需的方式和设备访问自己感兴趣的新闻和娱乐内容。
    
     从新闻到连续剧，从图像到音乐，数字媒体正全面改变着人们采集、管理、发行和享受娱乐内容的模式。
    

欢迎大家。有幸来到本年度 CCBN 2005主题报告会做演讲令我感到非常高兴。
    
     回到中国我感到很愉快。IBM已在中国开展业务多年并取得了丰硕成果。大家知道，我们最近与我们的好朋友联想公司刚刚签署一项重要协议，联想公司并购了IBM个人计算机业务。与联想公司的合作已有多年。在我们的帮助下，联想已成为全球第三大PC公司，我们为此感到十分骄傲。
    
     今天，这么多与会者到场让我感到十分兴奋。说实话，自纽约肯尼迪机场检票之后，我还是头一次见到这么多人。
    
     机场候机人多，借空闲时间，我拿出在路上一直看的一本书。这本书出版之后迅速成为美国最畅销书。作者是著名理论家马尔科姆 . 格拉德威尔（Malcolm Gladwell），书名为“引爆趋势-举手之劳成大事”（倾转点 – 小变化、大不同）（The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference）。